Il est démontré que les individus de bonne humeur désirent faire perdurer cet état et donc traitent le message s’il permet de maintenir cette humeur positive.
On cherchera donc à diffuser des supports plaisants voire ludiques qui favoriseront cette humeur positive.
L’humour peut également être utilisé, à condition qu’il n’ait pas comme conséquence une diminution de l’importance de l’enjeu. Il ne faut pas tomber dans le piège où le fait d’amuser finit par occulter le message initial.
Combien en effet avons-nous vu de publicités que nous avions trouvées très bonnes et amusantes et, pour lesquelles nous étions incapables de nous souvenir du produit qu’elle portait à peine la vidéo terminée ?
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